春節(jié)假期向來(lái)是黃金首飾銷售的旺季，中國(guó)人對(duì)黃金消費(fèi)有偏好，買來(lái)自用或送人圖個(gè)喜慶吉利。

過(guò)去兩年中，受疫情的影響，很多人都宅在家中或就地過(guò)年，對(duì)于當(dāng)?shù)氐狞S金飾品店來(lái)說(shuō)是不小的打擊。但是2023年的狀況發(fā)生了改變，中國(guó)的春節(jié)消費(fèi)市場(chǎng)再次活躍起來(lái)，與之相對(duì)應(yīng)的黃金消費(fèi)市場(chǎng)也活躍起來(lái)。

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春節(jié)銷售旺季提前

記者日前采訪一些金飾珠寶品牌企業(yè)了解到，相對(duì)于過(guò)去兩年，今年春節(jié)期間的生意普遍恢復(fù)不錯(cuò)，而且一些品牌的銷售提前爆發(fā)。

夢(mèng)金園黃金珠寶集團(tuán)副總經(jīng)理王國(guó)鑫表示，一般臨近春節(jié)，包括春節(jié)假期期間，消費(fèi)者對(duì)黃金以及金飾的需求和熱情會(huì)比較集中地顯現(xiàn)，消費(fèi)量也會(huì)有比較明顯的增加。

“隨著疫情管控的放開(kāi)以及整體情況的趨于平穩(wěn)，此前受疫情壓制的各類消費(fèi)需求正在逐步釋放，黃金消費(fèi)市場(chǎng)亦是如此。前幾年很多人都因?yàn)橹骺陀^的原因而選擇了‘就地過(guò)年’，今年春節(jié)有更多消費(fèi)者回家過(guò)年，也會(huì)特地在返鄉(xiāng)前為家人親友選購(gòu)黃金飾品，借此表達(dá)新春佳節(jié)的祝福和久別團(tuán)聚的喜悅。”王國(guó)鑫告訴第一財(cái)經(jīng)記者， “我們明顯感覺(jué)到線下門店和線上店鋪的客流量和出貨量都在逐步遞增。”據(jù)王國(guó)鑫觀察，春節(jié)時(shí)段購(gòu)買黃金的消費(fèi)者，尤其是趕在春節(jié)前購(gòu)買黃金的消費(fèi)者，“婚禮三金”、“送親人”、“送對(duì)象”是最主流的購(gòu)金需求；此外像在本命年為自己購(gòu)買含生肖元素的金飾、投資保值等也是常見(jiàn)的購(gòu)金訴求。

記者采訪了解到，今年春節(jié)的黃金消費(fèi)有所提前。由于政策放開(kāi)，一些一二線城市的“打工人”終于能返鄉(xiāng)回老家過(guò)年。許多人此前因就地過(guò)年已經(jīng)有兩三年未回鄉(xiāng)，所以今年回家團(tuán)聚前會(huì)特意買一些禮品帶回去，也有回到當(dāng)?shù)睾筚?gòu)買黃金飾品的，這也帶動(dòng)了一部分相關(guān)的銷售。

一份國(guó)泰君安的研報(bào)中提及，受到返鄉(xiāng)探親的影響，低線城市商圈中客流恢復(fù)顯著，黃金珠寶首飾銷售更加亮眼。

周大福方面表示，2023年1月首周，公司就看到內(nèi)地門店的客流量有所增加，其中北京及天津地區(qū)錄得雙位數(shù)的同店銷售增長(zhǎng)。

春節(jié)期間不少金店的人流也多了起來(lái)。記者日前在上海南京東路新世界商城一樓的幾個(gè)珠寶首飾看到，前來(lái)選購(gòu)產(chǎn)品的人不少。一位周大福柜臺(tái)的銷售人員告訴記者，顧客是從去年12月來(lái)開(kāi)始多起來(lái)的，“現(xiàn)在當(dāng)然是和去年最慘淡的時(shí)候不好比，那時(shí)整個(gè)商場(chǎng)都是沒(méi)有什么人。”由于位于商業(yè)步行街外加今年的旅游又重新開(kāi)放，所以一些品牌的柜臺(tái)銷售額上升了50%以上，有些則是翻倍。

根據(jù)阿里的數(shù)據(jù)，春節(jié)期間，銀泰百貨K金首飾同比2022年增長(zhǎng)303%。

假期旅游也帶動(dòng)了一部分地區(qū)的銷售。三亞今年迎來(lái)了三年間最熱鬧的一次春節(jié)，前往旅游的人也拉動(dòng)了當(dāng)?shù)氐南M(fèi)。上海市民王潔今年全家飛前往三亞過(guò)年，她告訴記者，老家的長(zhǎng)輩已經(jīng)有兩年沒(méi)有見(jiàn)過(guò)孫輩，所以今年全家在三亞過(guò)年時(shí)，爺爺奶奶給孫子孫女買了好多黃金飾品作為壓歲錢禮物。她說(shuō)，當(dāng)?shù)馗鞔蠼鸬甑纳饣鸨?，買的人很多。

金價(jià)一路水漲船高前景幾何

中國(guó)黃金協(xié)會(huì)統(tǒng)計(jì)數(shù)據(jù)顯示，2022年黃金價(jià)格處于歷史較高水平。國(guó)內(nèi)黃金市場(chǎng)產(chǎn)銷方面，2022年國(guó)內(nèi)原料黃金產(chǎn)量為372.048噸，與2021年同期相比增產(chǎn)43.065噸，同比增長(zhǎng)13.09%。但在消費(fèi)層面上，2022年全國(guó)黃金消費(fèi)量1001.74噸，與2021年同期相比下降10.63%。其中：黃金首飾654.32噸，同比下降8.01%；金條及金幣258.94噸，同比下降17.23%；工業(yè)及其他用金88.48噸，同比下降8.55%。

內(nèi)地疫情和金價(jià)上漲也影響到了一些頭部的品牌企業(yè)的業(yè)績(jī)。以目前門店數(shù)量突破7000家的周大福（01929.HK）為例，公司在節(jié)前公布23財(cái)年Q3(10月-12月)的經(jīng)營(yíng)數(shù)據(jù)顯示，整體零售值同比下降19.3%，其中內(nèi)地零售值同比下降20.4%，港、澳地區(qū)同比下降11.1%。

另一家六福集團(tuán)（0590.HK）在該季度的同店銷售額下降了10%。財(cái)季內(nèi)，六福的同店銷售額在港澳區(qū)整體下降8%，其中在澳門下滑45%，在香港上升13%；在內(nèi)地下降35%。金飾品同店銷售額在內(nèi)地下降33%，在港澳下降1%；鑲嵌類產(chǎn)品同店銷售額在內(nèi)地下降38%，在港澳區(qū)下降23%。

不過(guò)，有分析人士認(rèn)為，隨著內(nèi)地大幅優(yōu)化防疫措施，內(nèi)地、港、澳三地實(shí)現(xiàn)正常的人員往來(lái)，打開(kāi)線下消費(fèi)場(chǎng)景，包括周大福、六福在內(nèi)的整個(gè)行業(yè)的業(yè)務(wù)將持續(xù)復(fù)蘇。

從去年10月起，受國(guó)際金價(jià)上漲影響，品牌足金飾品價(jià)格開(kāi)始突破500元/克，并持續(xù)走高。目前，諸如周大福、周生生、老鳳祥等品牌的最新金價(jià)都突破了540元/克。

前述一些柜臺(tái)的銷售人員告訴記者，現(xiàn)在確實(shí)金價(jià)是一個(gè)高位，春節(jié)期間購(gòu)買的消費(fèi)者大多是自用或者送禮的飾品，投資的較少。他們之前遇到過(guò)一部分有購(gòu)買意向顧客因看到漲價(jià)望而卻步，“畢竟黃金首飾不是必需品，剛需屬性沒(méi)有那么強(qiáng)。”不過(guò)，銷售人員表示，也會(huì)有一些顧客買漲不買跌，“金價(jià)越高，有人就覺(jué)得該買，再不買，以后萬(wàn)一再漲就更貴了也說(shuō)不定。”

標(biāo)簽： 黃金消費(fèi) 春節(jié)旅游