過去的2022年對于美容美妝行業(yè)來說是艱難的一年，但不少跨國外資企業(yè)依舊認為中國市場是值得投資和關注的市場。

艾媒咨詢數據顯示，在疫情暴發(fā)之前，中國的化妝品行業(yè)一直處于穩(wěn)步遞進的狀態(tài)。但從2020年開始，受到疫情影響，各行各業(yè)都受到了一定的影響。不過，該機構預計，隨著疫情逐步得到有效控制，化妝品行業(yè)市場也逐漸回暖，預計2023年會突破5000億大關。

而隨著中國市場在各家企業(yè)全球業(yè)務中的占比越來越重，多個跨國公司也在通過加大在中國的研發(fā)投入、培養(yǎng)本土人才等舉措不斷深耕這一市場。

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這些人升了

2022年雖然疫情持續(xù)，但一些跨國公司中國區(qū)的高管卻因為在過去幾年里逆勢創(chuàng)下佳績而獲得了職業(yè)上的升遷。

2022年11月10日，美妝集團資生堂宣布，當時的資生堂中國CEO藤原憲太郎，于2023年1月1日起升任資生堂社長、COO（即資生堂集團總裁兼首席運營官）。據資生堂集團公布的履歷信息，藤原憲太郎1991年從香川大學農學研究科畢業(yè)，當年他選擇加入資生堂株式會社作為自己的第一份工作。

2015年，藤原憲太郎“空降”中國，被總部任命為中國區(qū)總經理，開啟了自己的“中國之旅”，在這七年中，他提振業(yè)績，將中國市場發(fā)展為資生堂全球第二大市場。

藤原憲太郎履新時，擺在他面前的是前任10個月激進改革留下的“爛攤子”，但當時這位“一把手”卻下注大幅調整集團旗下高端護膚品牌在中國市場的市場策略，通過更換Logo、升級柜臺以及開設高端概念店等具體措施，使得旗下品牌的知名度和影響力大幅提升,讓整個集團在快速變化的中國化妝品市場環(huán)境中重新獲得了競爭優(yōu)勢。

藤原憲太郎在上任的第二年打了個“翻身仗”，將中國市場做成集團全球僅次于日本本土第二大市場。2017年中國消費升級，他又將NARS引入中國，不斷擴大在高端市場的品牌矩陣。另外，資生堂集團在推動高端品牌和大眾化妝品牌商品的同時，運用數字化開展營銷，強化和中國各大電商平臺的合作，也因此獲得了迅速增長。

公司內部人士認為，正是由于這些年來藤原做出的漂亮業(yè)績，才讓他可以“脫穎而出”，成為下一任社長。

而另一家公司，韓國愛茉莉太平洋則在2022年1月宣布，高祥欽(Charles Kao)于2月1日卸任愛茉莉太平洋中國總裁，原愛茉莉太平洋中國副總裁黃永慜(Mike Hwang)接任總裁一職。

實際上，這兩年來，中國市場成了不少跨國企業(yè)職業(yè)經理人的“戰(zhàn)場”，逆境下做出的成績更容易讓他/她們被總部“看到”，獲得認可。

2021年，歐萊雅集團就宣布中國上海升級為該集團北亞區(qū)總部，當時擔任歐萊雅中國首席執(zhí)行官的費博瑞由此兼任北亞區(qū)總裁，統(tǒng)管中日韓三區(qū)。彼時業(yè)內認為，促使總部做出這一決定，與其亞太區(qū)在2020年的表現息息相關。當年，由于疫情對整體美容市場的影響，歐萊雅集團近五年來首次出現雙降，而亞太區(qū)是唯一在2020年實現正增長的區(qū)域市場，其中，中國成為該區(qū)域的強推動力，所有事業(yè)部均在2020年創(chuàng)造了兩位數增長。

中國市場的日益重要也讓外資企業(yè)越來越重視對本土人才的培養(yǎng)。同年7月，原本擔任蘭蔻品牌經理的馬曉宇升任為歐萊雅中國副總裁兼高檔化妝品部總經理，也是這個職位上首位中國培養(yǎng)的本土管理者。

在中國尋找新機會

雖然2022年中國疫情反復，但跨國美妝集團依舊寄期望于其中國業(yè)務在未來重啟，推動集團下一階段全球業(yè)績的發(fā)展。

所以在過去的一年中，除了人事調整變動外，巨頭們也在持續(xù)加大在中國的研發(fā)創(chuàng)新基建投入，希望能更貼近本土市場和消費者，并且將中國的研發(fā)中心打造成“全球第二大”。

2022年12月，雅詩蘭黛中國創(chuàng)新研發(fā)中心在上海揭幕。這意味著雅詩蘭黛集團國際市場中規(guī)模最大的創(chuàng)新研發(fā)中心宣告正式投入使用。該研發(fā)中心占地12000平方米，擁有先進的配方與臨床實驗室、共享空間、互動測試裝置、包裝模型工作室和中試車間等。

“雅詩蘭黛集團投資建設中國創(chuàng)新研發(fā)中心，體現了我們對中國的長期承諾，以及為中國乃至全球消費者提供高品質產品和服務的信心。”雅詩蘭黛集團總裁兼首席執(zhí)行官傅懿德表示，“我們將通過這個一流的研發(fā)中心，強化與中國消費者的聯系。”

雅詩蘭黛集團執(zhí)行董事長威廉·蘭黛則表示，“我們將繼續(xù)建設本土人才隊伍，為中國和全球培養(yǎng)新一代美妝科學家。”

另一家歐洲日化巨頭德國漢高在2022年的進博會上宣布，漢高計劃在上?；I備建設以中國為中心的“亞太消費品研發(fā)基地”。漢高化妝品事業(yè)部、洗滌劑及家用護理事業(yè)部大中華區(qū)副總裁鐘經偉透露，該研發(fā)基地預計在2024年完工，建成后將用于服務漢高集團在中國的所有業(yè)務。

此外，巨頭們也在不斷尋找新的投資發(fā)展機會，成立了投資公司轉向與中國本土企業(yè)合作。

2022年5月歐萊雅集團宣布在中國市場設立首家投資公司——上海美次方投資有限公司，致力于投資創(chuàng)新美妝科技。9月，在上海五五購物節(jié)2022全球新品首發(fā)季上宣布，對中國本土香水香氛品牌聞獻documents進行少數股權投資。

同年五月，資生堂斥資5.01 億元在中國成立首個投資基金“資悅基金”——廈門資悅股權投資合伙企業(yè)（有限合伙）。該基金將重點聚焦美妝、健康等前沿市場新興品牌及上下游相關技術公司的投資機會。三個月后，資悅基金宣布其在中國的首筆投資：領投中國重組膠原蛋白原料公司創(chuàng)健醫(yī)療A輪融資，投資額近億元。此舉旨在提前布局美妝新型生物材料，計劃結合雙方產品研發(fā)、原料供給和渠道資源等優(yōu)勢，探索功能性護膚產品的合作空間。

投資本質是生意驅動，但在業(yè)內看來，前述的諸多投資將會為中國化妝品產業(yè)帶來了創(chuàng)新思潮和人才培養(yǎng)，對整個行業(yè)意義深遠。隨著中國市場重要性日益顯現，國際公司通過加大在中國的研發(fā)和創(chuàng)新投入，持續(xù)扎根，更貼近這一市場的消費者。

標簽： 中國市場