近年來(lái)，隨著新零售和移動(dòng)互聯(lián)網(wǎng)的飛速發(fā)展，國(guó)貨美妝開始擺脫低廉低質(zhì)的傳統(tǒng)印象，打造出 “平價(jià)優(yōu)質(zhì)”的消費(fèi)者口碑，并逐漸占領(lǐng)更多市場(chǎng)份額。與此同時(shí)，海外一線大牌盡管仍然占據(jù)主導(dǎo)優(yōu)勢(shì)，但也面臨新興品牌的威脅。今年以來(lái)，在疫情的影響下，這一趨勢(shì)更加明顯。近日多家美妝企業(yè)發(fā)布中期財(cái)報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，一線美妝品牌的增速正在放緩，普通大眾美妝正在加速崛起。

一線美妝品牌增速放緩 大眾美妝加速崛起

今年以來(lái)，國(guó)際一線美妝品牌與大眾美妝品牌增速呈現(xiàn)出兩條不同的路徑。

根據(jù)小紅書提供的數(shù)據(jù)，2020年上半年，高奢品牌內(nèi)容閱讀量占比為22.6%，較2019年上半年同比下降2個(gè)百分點(diǎn);中高端品牌占比33.5%，同比下降1個(gè)百分點(diǎn);大眾品牌則增加3個(gè)百分點(diǎn)至43.9%。

除了消費(fèi)者關(guān)注度呈現(xiàn)出來(lái)的變化，業(yè)績(jī)?cè)鏊俚淖兓瘎t更為明顯。近年來(lái)，已經(jīng)有包括鉑萊雅等在內(nèi)的16個(gè)國(guó)貨品牌邁入“十億俱樂(lè)部”。

近日，鉑萊雅公布了半年報(bào)，數(shù)據(jù)顯示，2020年上半年其營(yíng)收達(dá)13.84億元，同比增長(zhǎng)4.26%;公司歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)1.79億元，同比增長(zhǎng)3.10%。事實(shí)上，對(duì)比三年前上市時(shí)的股價(jià)，鉑萊雅如今股價(jià)最高已飆10倍。

御家匯半年報(bào)則顯示，2020年上半年公司營(yíng)收1.4億元元，同比增長(zhǎng)45.39%;實(shí)現(xiàn)歸屬于上市公司股東的凈利潤(rùn)3362萬(wàn)元，同比增長(zhǎng)464.19%

新晉國(guó)貨“黑馬”完美日記則在資本市場(chǎng)頗受歡迎。近日，完美日記被曝正在尋求新一輪1至2億美元的融資，若成功獲得融資，該品牌的估值或達(dá)40億美元;而此前的3月，其才完成新一輪1億美元的融資。

而反觀國(guó)際一線美妝品牌，盡管仍處于巨頭地位，但市場(chǎng)結(jié)構(gòu)已經(jīng)有所松動(dòng)。

8月20日，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)公布了截至6月30日的2020財(cái)年財(cái)報(bào)。報(bào)告顯示，2020財(cái)年，雅詩(shī)蘭黛集團(tuán)凈銷售額為142.9億美元，同比下滑4%。本財(cái)年第四季度(4月30日至6月30日)凈銷售額為24.3億美元，同比下降32%，虧損達(dá)4.59億美元，約合人民幣31.7億元，上年同期凈利潤(rùn)為1.58億美元，同比下降165%。

歐萊雅2020年上半年財(cái)報(bào)顯示，公司實(shí)現(xiàn)營(yíng)收130.7億歐元，同比下滑11.7%;日本化妝品龍頭資生堂上半年則出現(xiàn)了自1974年以來(lái)的首次營(yíng)業(yè)利潤(rùn)虧損，虧損金額約為34億日元，約合2.2億元人民幣，歸屬母公司凈利潤(rùn)的虧損高達(dá)約214億日元，約合13.9億元人民幣。

社交媒體紅利逐漸釋放 國(guó)貨美妝借勢(shì) “逆襲”

據(jù)歐睿國(guó)際數(shù)據(jù)，我國(guó)化妝品市場(chǎng)容量巨大，2019年市場(chǎng)規(guī)模達(dá)4777億元，過(guò)去10年，CAGR達(dá)到9%，增長(zhǎng)速度遠(yuǎn)甩發(fā)達(dá)國(guó)家。我國(guó)化妝品行業(yè)CR10化妝品公司約41%，行業(yè)集中度以及人均化妝品消費(fèi)尚有成長(zhǎng)空間。

萬(wàn)聯(lián)證券分析師陳雯認(rèn)為，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)中，國(guó)際高端品牌仍處于引領(lǐng)地位，但近年來(lái)美妝行業(yè)國(guó)產(chǎn)品牌中不少在品牌知名度、美譽(yù)度方面均表現(xiàn)不錯(cuò)。此外，直播帶動(dòng)消費(fèi)，也使得國(guó)貨美妝品牌加速?gòu)?fù)蘇。

業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，隨著中國(guó)本土社交媒體紅利進(jìn)一步釋放，國(guó)貨美妝有望搭乘著直播帶貨及新零售的快車進(jìn)一步“逆襲”。

事實(shí)上，大量國(guó)貨美妝上半年業(yè)績(jī)和線上銷售都表現(xiàn)亮眼。

近日，林清軒發(fā)布了其主打產(chǎn)品山茶花潤(rùn)膚油3.0版本，據(jù)介紹，其在天貓直播間同步開啟的發(fā)布會(huì)直播中，觀看人數(shù)達(dá)到1000萬(wàn)。此外，在薇婭的直播間，2分鐘即售出15000瓶山茶花潤(rùn)膚油。

疫情以來(lái)，林清軒更是加碼了線上零售，不僅董事長(zhǎng)親自“下場(chǎng)”帶貨，還大力布局線上營(yíng)銷，使得今年2月公司營(yíng)銷額較去年同比增長(zhǎng)了234.2%。據(jù)林清軒董事長(zhǎng)孫來(lái)春介紹，林清軒今年二季度總銷售額同比增長(zhǎng)57%，同期線上全渠道銷售額同比增長(zhǎng) 245%，上半年共計(jì)同比增長(zhǎng) 168%。

此外，鉑萊雅半年報(bào)也顯示，今年上半年線上渠道營(yíng)收8.78億元，同比增長(zhǎng)43.85，占比達(dá)到63.55%;同期，丸美線上實(shí)現(xiàn)營(yíng)收4.26億元，占比53.71%，同比增長(zhǎng)27.4%，而2019年全年，丸美線上的營(yíng)收占比為44.89%。

華泰證券分析師梅昕認(rèn)為，社交平臺(tái)需要借助中高端品牌提升形象，但新銳國(guó)貨彰顯個(gè)性化、迎合了新國(guó)潮。面對(duì)數(shù)字化營(yíng)銷，傳統(tǒng)國(guó)貨有望借助資金優(yōu)勢(shì)、平臺(tái)優(yōu)勢(shì)和人才優(yōu)勢(shì)后起發(fā)力，迎來(lái)品牌發(fā)展的黃金時(shí)期。(胡潔菲)

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