在京過年讓無數(shù)人成了“守年人”，非必要不流動的就地過年反而催生實體商場的消費熱。連日來，北京商報記者采訪多家核心商場獲悉，今年春節(jié)期間，北京商場在大年初二基本恢復(fù)正常營業(yè)時間，工作人員會在崗值守。春節(jié)期間，商場不僅會上新大量新春產(chǎn)品，還將極具傳統(tǒng)特色的非遺花燈引入展廳。同時，多種形式的新春互動活動，外加冰雪元素十足的體驗，將為眾多“守年人”提供豐富多彩的選擇。

六成員工在崗值守

今年春節(jié)期間，北京各大商場僅會在個別時段進行營業(yè)時間調(diào)整，保證整個春節(jié)期間不打烊。凱德集團在北京的各大項目基本從初二就恢復(fù)正常營業(yè)。

舉例來講，北京來福士和凱德晶品購物中心從正月初二起一直保持10：00-22：00的營業(yè)時間。而頤堤港僅除夕當(dāng)天對營業(yè)時間做出調(diào)整，當(dāng)天租戶不得早于20：00結(jié)束運營，其余時間遵循商場10：00-22：00的營業(yè)時間。西單大悅城同樣只在除夕當(dāng)天提前至18：00閉店，從正月初一開始恢復(fù)正常營業(yè)。

銀泰百貨一改往年放假的習(xí)俗，整個春節(jié)不打烊。北京商報記者獲悉，即日起至春節(jié)期間，銀泰百貨門店持續(xù)營業(yè)、物流不打烊。銀泰百貨相關(guān)負責(zé)人表示，春節(jié)期間，仍有超3萬導(dǎo)購在崗值守，大約為六成的導(dǎo)購堅守崗位，繼續(xù)為消費者提供服務(wù)。

上述負責(zé)人透露，春節(jié)期間品牌專柜人員在排班上與正常工作日相比略有不同，在人員不足的情況下，導(dǎo)購需要變更為全天上班。

引入沉浸式冰雪空間

隨著北京2022年冬奧會臨近，全民對冰雪運動的熱情愈發(fā)高漲，各大商場也都在發(fā)力不同形式的冰雪活動或展覽。

北京SKP-S用冰塊打造了冰屋，房間內(nèi)的所有展品、家具、娛樂設(shè)施都由藝術(shù)家在現(xiàn)場用純冰打造。消費者在冰屋中不僅可以打卡拍照，還可以體驗下午茶或雞尾酒，以及冰上桌球和砸冰盲盒游戲。

在春節(jié)期間，頤堤港聯(lián)手SHAKE SHACK打造了一個沉浸式冰雪運動動感空間，里面匯聚了豐富多樣的冰雪運動，消費者可以戴上VR眼鏡，體驗極速滑雪，還可以現(xiàn)場體驗桌面冰球、冰雪跑酷等運動。

頤堤港相關(guān)負責(zé)人透露，高端戶外運動品牌和冰雪服飾業(yè)態(tài)已經(jīng)在春節(jié)前夕掀起了冰雪消費的熱潮。同時，通過購物中心與品牌聯(lián)動，在線下進行限時空間的呈現(xiàn)，能夠為前來的消費者營造購物中心的冬季冰雪氛圍。

逛商場也能賞燈會

非遺文化、傳統(tǒng)文化也是今年北京商場加碼的重點。北京商報記者獲悉，大興大悅春風(fēng)里在戶外廣場舉辦首屆非遺花燈大賞，運用中華傳統(tǒng)文化“花燈”為設(shè)計元素，結(jié)合虎年特色，向北京市民呈現(xiàn)燈會的場景。

春節(jié)期間大興大悅春風(fēng)里還將有舞獅、皮影戲等表演;銀泰百貨大紅門店在春節(jié)期間，不僅設(shè)計了傳統(tǒng)文化相關(guān)的體驗活動，還打造了古建筑文化實景體驗區(qū)，如牌坊建筑、北京合院、老北京胡同、船舫街市等。

通過美陳展覽與互動活動的結(jié)合，也讓商場加強了與消費者的黏性。銀泰百貨相關(guān)負責(zé)人指出，通過靜態(tài)的氛圍和展示，銀泰也通過場館內(nèi)設(shè)計的豐富互動體驗，如古風(fēng)巡游和有獎猜燈謎等活動，給消費者提供了春節(jié)休閑娛樂的好去處。

春節(jié)前夕，帶虎年、春節(jié)元素的新品已經(jīng)開始集中在各大商場發(fā)售，尤其是國潮國貨日益走俏。

北京商報記者從銀泰百貨了解到，1月以來，銀泰百貨黃金珠寶銷售與去年同期相比增長了近30%。今年，周生生、周大福等大部分黃金珠寶品牌都在主推古法傳承系列，將中國傳統(tǒng)文化融入黃金飾品。古法傳承系列的經(jīng)典單品手鐲、手串熱銷，金釵、鳳冠霞帔的關(guān)注度也很高，吸引了即將結(jié)婚的年輕人前來咨詢。

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