10月15日，CCFA新消費論壇——2021中國時尚零售與消費發(fā)展峰會在上海召開。中國連鎖經營協(xié)會副會長武瑞玲對協(xié)會近日發(fā)布的《2020中國時尚零售百強》報告進行了深度解讀。

2020年，中國時尚零售百強總營業(yè)收入達7821.25億元，同比增長達6.7%。百強主要由護膚美妝、金銀珠寶首飾、服裝家紡等三大品類構成。百強領軍企業(yè)營業(yè)收入達到200億以上的有13家，100億-200億以上的6家。排名在1-10的龍頭企業(yè)貢獻了百強50%以上的銷售額，同比增長達11%。前30強的營收占到了整個百強的80%。

武瑞玲認為，通過對比中國時尚零售百強2018-2020年三年的變化，主要有以下幾大變化。

一是時尚零售頭部企業(yè)連續(xù)三年逆勢增長。總營業(yè)收入從6515.67億元，到7328.40億元，再到7821.25億元，彰顯了時尚零售頭部企業(yè)在市場受疫情影響的不利條件下依然能夠保持逆勢增?的優(yōu)勢和抗壓能力。

二是穿、戴、美拉動時尚零售消費的三匹馬。服裝鞋帽品類受疫情影響較大，營業(yè)收入總和有小幅下降。金銀首飾、化妝品品類的營業(yè)收入增長率分別為26%和20%的增長，增長由頭部企業(yè)營收增?和新上榜企業(yè)貢獻而來。服裝鞋帽品類的百強與社零占比基本持平;金銀首飾品類，集中度更高，頭部企業(yè)擁有絕對優(yōu)勢；化妝品品類，分散度高、集中度低，企業(yè)發(fā)展空間廣闊。

三是強壓之下，“破局”之策為線下+線上。疫情發(fā)生后，企業(yè)積極加強線上轉型，迅速開始直播、私域運營，助力企業(yè)恢復業(yè)績。通過對比百強2020年和2019年的線下門店數(shù)和線上業(yè)務占比情況可以看到，有70%的企業(yè)的線下門店數(shù)減少，只有30%的企業(yè)線下門店數(shù)保持增長。從線上業(yè)務占比看，85%的企業(yè)線上銷售實現(xiàn)增長。

武瑞玲表示，中國時尚零售業(yè)幾大趨勢為時尚零售消費市場穩(wěn)健恢復，美好生活需求驅動消費升級；新渠道新電商方興未艾，用戶運營和社群營銷尚需打牢基礎；數(shù)字化促使消費模式發(fā)生快、深大轉變，品牌全方位轉型時不我待。

“如何實現(xiàn)中國時尚零售的高質量發(fā)展？我們需要更有深度的思想碰撞和交流，更有溫度的攜手同行和創(chuàng)新共贏，更有風度的商業(yè)和商業(yè)人，需要開放，包容，共同發(fā)展。為滿足對美好生活的向往是時尚零售和消費行業(yè)最大的紅利和生產力。”武瑞玲總結道。

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